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一、背景分析
1、目前，四大超市（上海华联、世纪联华、百大超市、物美华运①大卖场）竞争的焦点更多№的集中在价格战上，但低价吸引来♂的顾客往往“价值”极低，且很容※易被竞争对手用同样的方式抢走，所以，本次 周年店庆活动应避免成为一次低价促销活动。
2、上海华联超市的此次 周年店庆活动，可作为一次向全市消费者集中展示上海华联◤超市形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动。
二、活动目的
1、庆贺上海华联超市开业← 周年。
2、培育一批忠诚顾客。
3、提升上海华联超市的美誉度，扩大市场份额。
三、活动分析
超市经营追求人气的聚集，追求消费者对超市产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中来，以此来增加上海华联超市的亲合力。
可将“沟通”作为此次活动的主线，在整个活动期间通过各种渠∮道、各个媒体与消费者进行互动沟通，借机培育一批忠诚顾客。辅之以9月10日教师节活动，9月20日同生日者赠礼、购物抽奖、中秋节等活动，为十一黄金周期间的销售造势。
为使活动形成较大声势，活动应运用多种传播手段（报纸、电视、电台、DM、POP等），整合传播。
四、活动主题
华联 周年，沟通无︻极限。
五、活动内容
第一阶段：媒体造势阶段
1、时间：xxxx年9月6日至9月12日。
2、策略：借助各媒体√的宣传攻势，吸引消费者的注意力，同时与●消费者展
开沟通。
3、合作媒体：报纸：活动广告＋软文。
电视：活动广告。
电台：活动广告＋专栏。
4、具体内容
1） 报纸广告
A、“华联 周年，沟通无极限”，即日起至9月18日，将您对在超市购物的真实感受（感受华联）或对超市经营的一个好点子（金点子行动）与我们沟通，即有机会获取大奖一份（9月7日、9日《xx晨刊》1/4版）。
奖项设置：
一等奖（1人）：价值约500元的奖品。
二等奖（2人）：价值约200元/人的奖品。
三等奖（5人）：价值约100元/人的奖品。
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