一、为什么要构建企业的网络品牌？
同质化高度严重的今』天，消费者很难区分各个厂商之间在同一产品上的⌒ 差异，或者说消费者很难分辨一大堆同类产品孰优▓孰劣。按照美国学者大卫·罗伯茨对▽品牌所下的定义：你的品牌存在于你的顾客和潜在顾客的心中（感觉）和思想中（知觉）。品牌策略成功与否的关键在于是否能够影响〗顾客和潜在顾客的感觉和知觉。一般来说，只有在市场上产品的差异非常小的时候，品牌的作用才会凸显出来。因此，品牌的作用是随着市场上产品差异的减小而递增△的。在同质化异常严重的今天，品牌的作用是不言而▂喻的。一个进口的LV牛皮包包可以在中国买20头牛，这是一个什么概念？这是一个最典型的∩通过品牌赚钱的神话。
二、网络品牌的形成过程
1、网络营销就其本质而言，就是让◥需要你的人在互联网上找到你，而且是很容易的找到你。这是一个搜索引擎营销和互联网营销的综合运用的技术手段过程。这个过◣程我是通过不花钱的方法来实现的，是一个很累很辛苦的体力活，可以说很少有人能承受这个漫漫长夜的无尽折磨。
2、找到你，并信任你。这个过程我是通过博客营销来完成的，是一种痛说革命家史式的博客营销，用“卖产品不如卖√自己”的信条，让我的客户深刻了解我，从而相信我的企业是可以承包他的污水处●理工程的。博客营销的过程不是一个一蹴而就的事，需要持之以恒的毅力与信念。
3、实现上述两步后，中小企业就是ξ要着力体现品牌感知与企业文化，并♀逐步传播与积累口碑的效应。有意思的是口碑营销不光是网上社区可以做，你无法派人在大街小巷喊口号的行为艺术，可以由你不认识的人在他们见面中与不见面的电话里传播『。这一点我深有感触，很多客户与我见面时就说，他很早就听说过我和↘我的企业。
三、网络品牌的背后是故事
1、网络品牌要靠什么才能塑造出来？
a、全员》的故事：从老板到员工的全员事迹，从创业开始的点点滴滴，于细←微处见精神，折射人心的光芒；
b、研发的故事：围绕技术创新与产品研发的⊙轨迹，不以技术阐述为中心╱，只记录呕心沥血的攀登足迹；
c、生产的故♂事：以班组为单位的现场运转场景，着力表现生产一线员工与班组长为完成订单而做☆出的丰功伟绩，为赶交货期而连续加班，并在种种困难条件下，靠员工与班组长的群策群力确保产量与进度。
d、质量〓的故事：反映质检工序的员工、主管与生产车间主管在产量与进度上的矛盾，通过具↘体生动的极富争议的故事情节，展现企业∏全员上下为质量而付出的努力，甚至是不断升级的激烈争执，产生让客户动容的场景▲联想。
e、营销的故事：没有订单的企业谈何上面的4个部份，所以必须讲述大●量的业务员的感动人心的故事，不管风里雨里、冰天雪地、烈日当头，都无法阻挡一线业务员那种由强烈的使命感与责任〓感所产生的驱动力。
f、服务的故事：高度ξ 同质化的今天，拚的就是服务，而服务是最【漫长的过程，售前、售中与售后服务的全过程中，有无数艰辛曲折的故事，把这些故事的生动形象体现在博客里，将是塑造品牌形象最佳最有力的武器。
g、管理的故▓事：任〖何一个伟大的企业，如果把它管理上的每一细节都拆开的话，都是不起眼的小事，而无数不起眼的小事组全在一起，就构成了一个伟大的企业。因此，管理无小事，企业的每一天都与无数的管理细节密不可分，把这些典型的管理小故事写出来，就构成了一个品牌之所以成为品牌的惊人发①现与品牌秘籍。
h、市场的故事：占领市场、扩大市场，以市场为导向的经营理念，将进一步在产品定位与细分市场→上体现出来。从来没有一招鲜吃遍天的企业经营♀模式，没有产品的升级与创新，就没有长久的市场与企业的发展壮大。市场的故事就是客户反○馈、处理、再反馈、再处理的过程，在这个过程中，实现了市场份额的良性〗循环与快速增长。在知名度不断扩大的前提下，美誉度也健康成长，这里要写¤的故事多得不能再多。
