网络广告媒介主要有网站、电子邮件、软件、搜索引擎、新闻组等。网站有综合类网站、地域性网站、专业性网站№之分，电子邮件广告有定制电子邮件广告与普通电子邮件广告之分，软件广告有永↓久性广告、临时性广告▲之分等，中小企业如何选择呢？首先要了解这些媒体的特性，根据企业的』产品或服务特点和自身财力状况来选择合适的媒体。如果对网络广告媒体比较陌生，可以委托网络广告中介来帮助选择。其次要考虑网络媒体收费问题。中小企业必须注重网络广告价格，因为中小企业的资金紧缺是普遍性的问题，而且融资比较困难。
网络广告现阶段收费主要有：CPM（每千人印≡象成本）、CPC（每千人点击成本）、CPA（指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量）模式以及按位置和广告形式综合计费、包月制等。按位置和广告形式综合计费是以广告在网⊙站中出现的位置和广告形式为基础对广告主收取固定费用，与广告发布位置、广告形式挂钩，而不是与显示次数和访客行为挂钩。
适合于中小企业的网络广告收费方式应该以CPA、按位置和广告形式综合计费、包月制等为主，采用CPA方式，可以在网络广告发生实际效果时才付费，在网络广告媒体可以接受的情况下，能够保障中小企业广告主的利益。按位置和广告形式综合计费、包月制等方式，简单实用。
选择恰当的网络广告形式。
选择恰当的广告形式对吸引网民、提高网络广告传播效果、提升企业形象、促使潜在顾▲客购买起着重要作用。否则不仅达不到效果，还会产生负面影响，比如弹出式广告就应谨慎使用，它会↓严重干扰对网页的正常浏览，引起网民反感。全球互联网市场从2003年开始就在全面封杀弹出式广告，多家软件开发商都提供免费的弹出式广告拦截工具，中国两大门户新浪和搜狐也相继表态封杀弹出式网络广告。
中小企业选择网络广告媒体时应当注意：一是要考虑自身的广告目标，如果企业的广告目标是品牌推广，可以选用旗帜广告、按钮广告、软件搭载广告等形式，这类广告位置醒目，注意率高，能使更多网民接触到广告；如果是树立企业和产品形象，宜采用网站和主页型广告，此类广告篇幅较大，容纳信息较多，而且视觉冲◢击力强；如果是向目标顾客传递企业及产品相关信息，可以选用电子邮件广告等等。二是要考虑广告受众的特点，提高网络广告ζ的针对性，如采用“窄告”广告形式，“窄告”就是让广告内容与网络媒体上的文章内容、网民偏好、使用习惯、访问历史等信息进行匹配，以提高广告的针对性。三是要考虑竞争对ω 手的网络广告形式，要在此基础上有所创新，这样才能富有新意并充满吸引力。此外，网络广告发布技术、广告主的广告发布时间等都对广告形式的选择有影响。广告主应该结合自身实际情况【灵活地选用网络广告形式，以达到最佳广告效果。
设计、发布互动性强的网络广告。
交互性是网络广告的最大优势，就是强调广告受众对广告活动的参与和控制。网络广告是以网络媒体为载体的，变单向传播为个人化的双向交流，给予了传播者与受众转换角色的自由。让网民在自发的心理驱动下接受广告信息，而不是强制灌输。广告受众不是被动地接受广告，而①是主动地掌握和控制广告，并参与到广告的提供和传播之中。
互动□ 广告是一种运用多媒体技术创建、具有视听效果和交互功能的新型网络广告。在广告的表现形式上更◆加丰富，能够集视频、Flash动画、游戏、链接、发表评论、在线交流等多种功能于一身，最大的特点就是双向互动，广告的展示形式及过程可随访问者意愿而调整，互动广告充分体现了网络媒体的交互性特点，其制作卐并不难，也不复杂，中小企业若缺乏专业人才，可以委托广告公司代理。
运用网络广告还应与传统广告宣传相结合。
网络广告是一种被动式的信息源，许多网络广告信息不会主动出现在网民面前，它需要网民在网络中把它"拖"出来。实际上，网络广告发布以后，除了日常的维护工作以外，还要做很多的〖宣传工作，其中之一就是利用传统广告宣传方式，比如在传统广告中加上网址、在企业各种宣传品、信笺、名片、产品上加上】域名等，便于用户在互联网上找到企业网站和相关信息。
